Starbucks puso en marcha la mayor campaña de publicidad en Facebook, una de las campañas más ambiciosas y comprometidas a nivel global, que fue lanzada el pasado 7 de diciembre.
Es una iniciativa que trata de impulsar la participación de la marca y sus clientes en el proyecto humanitario dirigido por la Organización RED - una institución no gubernamental, cuyo objetivo es la capatación de fondos a través de la venta de productos de distintas empresas asociadas; fondos que se destinan a poner en marcha acciones que tratan de frenar la propagación del VIH en África, así como colaborar en el tratamiento de los infectados -.
Para tal fin, ha puesto en marcha un site especial, http://www.starbucksloveproyect.com/, en el que se darán cita, para cantar juntos, una representación de músicos de primer nivel. Al ritmo de la mítica canción de los Beatles, "All You Need Is Love", estos músicos presidirán un multitudinario coro de voces que servirán como incentivo a la participación de los internautas, a los que se les invita a grabar y enviar sus propias versiones de la canción. Por cada grabación que sea subida a la red social, Starbucks hará un donativo a RED.
Esta acción participativa será retransmitida en directo a través de la web para todo el mundo. La campaña está centrada en Facebook, desde donde todos los usuarios de los 16 países que se incluyen en ésta acción, encontrarán al abrir su perfil un anuncio del evento (sólo las primeras 5 veces). Entre algunos de los países cuyos usuarios han sido invitados a unirse a ésta causa se encuentran: Brasil, Estados Unidos, España, Francia, Alemania, Suiza, Austria, Reino Unido y Turquía.
Se trata de la mayor campaña global hecha por una marca en ésta red social, según Brand Republic. Desde que Starbucks firmó un acuerdo de colaboración con RED, la firma ha generado dinero equivalente a más de 7 millones de días de medicina para ayudara las personas que sufren el virus del VIH en África.
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